【24時間戦えますか?】 栄養ドリンク「リゲイン」発売から30年

1 :みつを ★:2018/01/28(日) 01:46:07.80 ID:CAP_USER9.net
https://www3.nhk.or.jp/news/business_tokushu/2018_0126.html?utm_int=news_contents_news-closeup_002

1月26日 21時15分

「24時間戦えますか?」
このフレーズを聞いて、バブル期に一世を風靡したCMのメロディーを思い出す人も多いのではないでしょうか? 栄養ドリンクの「リゲイン」は、ことしで発売から30年。“バブル景気”から“失われた20年”へと続く山あり谷ありの平成の時代に、働く人たちを支え、しぶとく生き残ってきました。しかし今、私たちの働き方が大きく変わる中、栄養ドリンクもまた変化を迫られています。

バブルの象徴 リゲイン

栄養ドリンクの「リゲイン」は、平成に変わる直前の昭和63年4月に発売されました。黄色に黒の目立つパッケージ。働き盛りのビジネスマンを狙った、当時としては、画期的な商品だったと言います。

そして、平成に元号が変わった翌年の7月、あの「24時間戦えますか?」の曲を使ったテレビCMの放送が始まると、商品の認知度が急上昇。時任三郎さんがふんする白いスーツのビジネスマンがさっそうと海外出張に飛び立つCMはお茶の間の話題となり、CMソングを収録したCDは60万枚を売り上げました。キャッチフレーズは流行語大賞の銅賞にも選ばれ、バブルを象徴する商品になりました。

消費者心理や商品のブランドに詳しい流通科学大学の羽藤雅彦講師は「当時は、働けば働くほど収入も上がり、豊かな生活につながるとみんなが信じていた時代。わかりやすくキャッチーなフレーズがまさにその時代の象徴となったのだと思う」と分析します。

24時間働けますか??

おなじみのフレーズは、24時間「働けますか」じゃなかったっけ…と思っている人も多いかもしれません。

しかし、正しくは「戦えますか」。販売元の第一三共ヘルスケアによると、「決して長時間労働を指していたものではない」ということです。会社でしっかり働き、アフター5の夜の街でもしっかり遊ぶ、当時はそんなバブルの時代でした。また、大企業が海外展開を本格化させ、グローバル企業を目指し始めた時代でもありました。

「戦えますか」という言葉には、海外出張や残業もなんのそのと、バリバリ働くビジネスマンを応援するという意味も込められていたそうです。

失われた20年一転して低迷

しかし、平成元年の12月29日に3万8915円の最高値を記録した日経平均株価は、その後下落に転じ、バブル景気は終わりを迎えます。

リゲインのキャッチフレーズも平成3年には「24時間、戦うあなたに」に変更。同じ年に湾岸戦争が始まり、戦地に配慮する意味合いもあったそうです。その後、平成9年には「その疲れにリゲインを」というフレーズに変わり、のちに「失われた20年」と呼ばれる経済の低迷期に入ったことを色濃く反映する内容となっていきます。

CMでは、佐藤浩市さん演じるビジネスマンが居眠りをしているうちに駅を乗り過ごして大慌てという場面が描かれています。企業のリストラや破綻が相次ぐ中、ビジネスマンが先の見えない「疲労感」と戦う時代になっていたということなのでしょうか。

それに伴って、栄養ドリンクも低迷期に入ります。栄養ドリンクの売り上げは、コンビニでの販売が解禁されたため、平成13年度に2756億円とピークに達しますが、その後は右肩下がりとなり、平成28年度には、ピーク時より35%少ない1774億円まで落ち込みました(調査会社「インテージ」調べ)

バブル期に愛用していた世代が退職する時期に入り、需要の減少が続いているのです。



196 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 18:36:10.93 ID:BKsKs1jY0.net

黄色と黒は勇気のシルシ

黒はブラックを示唆してるとして、黄色はなんぞや?

26 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 02:00:37.72 ID:A/0/3DQ40.net

当時だってこれを真に受けてる奴はいなかった

155 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 09:37:27.42 ID:KLC3nZgo0.net

モロこの世代
ガンガン働いて海外赴任してバリバリ稼いだし土地も転がして小金稼いで家も建てた
リーマンの煽りで希望退職してガキも独り立ちして慎ましくのんびり稼いでる、嫁が出来た人間で助かってるよ

160 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 09:50:55.33 ID:FJNdJOg40.net

20〜30代のころはドリンク剤なんぞ飲まなくても徹夜しても平気だったけど
さすがに40代になると身体が付いていかないドリンク剤飲んだって無理…

107 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 05:32:33.30 ID:sf4Hozya0.net

いまの時代に
24時間戦えるドリンクが一般的に販売してたら
ヤベー成分はいってそうだよな・・

72 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 03:09:11.39 ID:1CAEsCfZ0.net

企業戦士
やっとこの災厄が過ぎ去った
命をかけるに値しないものに命をかけさせられた
全てでないものを全てのように扱った
仕事の鬼ならたいした問題はないんだけどな

51 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 02:35:29.11 ID:Ydvlnv/I0.net

歌詞の中に年収アップという部分があって
やったらやっただけ見返りはあった時代だからな

188 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 16:07:05.54 ID:o1cozbgb0.net

>>184
そう、人は変わらないのに仕事の密度と応答性の向上が環境の変化によってもたらされ、
そのうえで団塊の世代の退職や非正規雇用化などで、人員数が大幅に減少している
仕事の負担や要求がバブル世代と今の世代ではまるっきり違うんだよ
氷河期世代は当人たちも不幸だったし、今は産業全体が中堅層の人員不足に陥っている

12 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 01:50:47.07 ID:SMVoI/Pa0.net

廃人ゲーマー現役だったころに24時間ぶっ通しでゲームしてたことがあるが
吐き気など必ず体調不良になる鬼門だったぞ
身体能力が劣ってくる大人がやるもんじゃない

153 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 09:34:42.05 ID:YluQoNLH0.net

インフルエンザによる人手不足によって、上司の上司は72時間戦えますかに挑戦中。同僚が倒れたので自分は60時間戦えますかに挑戦中。

168 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 10:04:31.99 ID:+JWVROcs0.net

>>39
米米クラブは歌ですでにバブルを皮肉ってたよ
ジャップとか言って

169 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 10:05:17.78 ID:C3NWG4Ph0.net

自分が効くと思ってるドリンクを飲んでがんばればよい
スパシーバ効果が大きい

161 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 09:51:27.27 ID:+vEEjJQp0.net

>>159
ドリンクと錠剤ってどっちが効果あるのですか?

197 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 18:46:01.88 ID:qNcDxI040.net

懐かしいなあ…黄色と黒は川田の印か…

145 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 08:00:01.19 ID:mo0/h+G00.net

すまん、俺は地球上では3分しか働けないんだ

20 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 01:53:42.07 ID:O3wPwTcw0.net

結局カフェインしか効かない
モンスターとかレッドブルのほうが効く

3 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 01:47:55.38 ID:7B4uIykE0.net

働いたら負け

134 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 07:17:51.06 ID:X6yKfT+d0.net

>>127
移民、不法移民の労働力をバカにしてるだろ

202 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 20:58:59.82 ID:K++7WTts0.net

働けば働くだけ儲かった時代の象徴。
あの頃は残業代が出たからね。

70 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 03:05:36.96 ID:Ydvlnv/I0.net

>>63
大塚って一度出した商品はあまり廃盤にしないと聞いたことがあるな。
冷食コーナーに行くと、僕のポテトはチンチンチンがまだ置いてあるし

52 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 02:39:30.49 ID:W7AQYXJD0.net

エナジードリンクみたく
レーシングマシンのメインスポンサーになるとか

152 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 09:22:47.36 ID:gvMwDOKw0.net

誰だっけ
丸裸三郎太だっけ

2 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 01:47:18.55 ID:XmsSSsha0.net

日本は労働効率が悪いんや

39 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 02:12:35.19 ID:f/Umq2rJ0.net

バブル真っ盛りの時代を象徴する曲ってこれなんだよな
ダンシングヒーローは始まった頃でジュリアナストキヨーはもう弾けたあと
あとは光GENJIか

179 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 12:14:22.19 ID:kfGxulu70.net

平成の覚醒剤

105 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 05:31:08.82 ID:ooOioAps0.net

ワンダホー・ニッポン!
https://www.youtube.com/results?search_query=wonderful+nippon

>>1
NHKの民営化に向けての雉?
スポンサードリンクなんちて

98 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 04:50:35.24 ID:7pOYlRjI0.net

>>36
牛若丸三郎太だね

78 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 03:19:36.60 ID:KHH5K7yN0.net

>>64
だれ?
橋下?

10 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 01:50:05.63 ID:ICftignh0.net

集団ストーカーでおもしろいのみつけた

ここじゃないかもしれないけど、ちょっと一言
集団ストーカーは現在は簡単に言うと電気通信
通信で電気制御による嫌がらせをしてる

いろいろ書いてもほぼ電気通信一択なんだよね
ここにあるから興味ある人は見てね
火消しもできない残念レベルのアホ工作員と偽者ばっかりだからわかりやすいよ
私の書き込みは最近だけだけどね338ぐらいからがおもしろいよ
チンカス犯罪者で絞れば私のはある程度わかるかも
世界的に問題になりそうなこととか、簡単な方法でも触れる人が一切いないよ
 人権蹂躙の集団ストーカー
http://anago.2ch.net/test/read.cgi/rights/1401997624/
ここには書き込み少々
 部落民と在日朝鮮人による集団ストーカー
http://anago.2ch.net/test/read.cgi/rights/1255949063/

不正を暴こうとする人や告発しようとする人が差別や迫害されるのはまさに人権問題なんだよね
プライバシー侵害は人権侵害ネタそのもの

車の設定いじったらアカンがな。
電波テロやで、オウムでも目指してやってんのか?
一昨日書き込みしたときだけやめたらエエんちゃうで。永久にないと信用は回復せんぞ。犬や猫ちゃうで、みんな見てるからヤバそうやからやめてたら矛盾が起きるや。
24時間のぞきっぱなしですか?10年以上とか世界中誰が見ても笑うやろ

61 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 02:52:41.92 ID:hJhvT6hh0.net

当時は勇ましいソングだなあと学生ながらも感じていたが、
今となっては只の社畜ソングだな・・・

172 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 10:28:02.87 ID:wNkdQa0J0.net

凄いコピーだな。今なら炎上謝罪の流れか
大らかな時代だな

68 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 02:59:32.74 ID:JerBOCxn0.net

黄色と黒は勇気の印
24時間戦えますか?

これはイエローモンキーがブラック企業で社畜になって働くということの
メタファーだった

57 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 02:43:50.10 ID:WgFb0DZj0.net

レッドブルは世界で売れてるからな 規模が違う

18 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 01:53:18.24 ID:XJqQJ30A0.net

>>1
これのどこがニュースですか?>みつを ★

141 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 07:46:38.61 ID:qtYZ/uB30.net

長時間労働=美徳

この狂った考えから抜け出すのに30年もかかった日本

198 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 18:51:45.54 ID:AJebMtpN0.net

>>186
そうそう、シングルCDだったw
友達が牛若丸三郎太のCD持ってたから鉄骨娘のCDと交換してダビングさせてもらったわ

185 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 13:37:31.86 ID:r0+D1xu40.net

当時の20代は今の20代より平均貯蓄が200万円も多いんだってね
そら車も時計も買えるわ…

77 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 03:17:58.36 ID:c9dZYmSV0.net

47 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 02:29:20.73 ID:qQEi51Yn0.net

働いたら働いた分自分に返ってくりゃそりゃやる気も出る
今の日本はタダ働きさせられるだけだからな
完全にオワコン

120 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 06:31:27.33 ID:YA2bLuJN0.net

24時間とか温すぎる、今は120連続勤務が当然できないクビ

41 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 02:15:21.94 ID:31zCVWX80.net

>>36
あの歌声が強烈だった

204 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 21:17:05.68 ID:MsDhxKhQ0.net

>>190
CoCo壱番屋すら24hだったなー
どこもかしこも夜中まであいてた

いつ腹が減っても何処でもあいてたし
ふと暇になっても何処でもあそべたねぇ

21 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 01:55:15.76 ID:GQQBGwx30.net

だーかーらー何と戦ってるの?
そんな勝利なの?

21 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 01:55:15.76 ID:GQQBGwx30.net

だーかーらー何と戦ってるの?
そんな勝利なの?

46 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 02:22:35.09 ID:A/0/3DQ40.net

ダレノガレがオロナミンC中毒で
「巨人ファンだから?」って聞かれたら「何で???」だったな
時代やなー

130 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 07:11:34.14 ID:zcwF8gAj0.net

>>127
アベノミクスやらなかったらドル円が50円になってて日本人のドル建て収入も購買力も上がってた。
中国人もこんなたくさん来なかった。

23 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 01:56:00.31 ID:cp8IrI300.net

以下団塊による奴隷の鎖自慢はじまります

122 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 06:39:21.12 ID:O0h8/S7B0.net

派遣で残業しようがしまいが給与は一定だし
労働は馬鹿のすること

馬鹿だから大人になっても一生働いてる

187 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 13:46:09.70 ID:SEiz8Bij0.net

もうそんなになるのか

60 :名無しさん@1周年:2018/01/28(日) 02:47:41.00 ID:WgFb0DZj0.net

フジも確か残業代青天井でアナウンサーは喜んでたな残業

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